Drops/pastilhas leve queda em volume compensada por crescimento firme em valor.
Drops/pastilhas leve queda em volume compensada por crescimento firme em valor. As categorias de drops e pastilhas sempre compartilharam uma associação direta com produtos refrescantes. Em sua maioria produzidas com o emprego generoso de mentol nas formulações, as marcas exploram esse apelo em todas as suas possibilidades. Nos últimos anos, porém, esse paradigma vem sendo quebrado. Não que a infalibilidade do chamado marketing da refrescância esteja sendo questionada. Na verdade, os fabricantes passaram a apostar em aromas e sabores complementares, multiplicando no mix o número de versões mais indulgentes e suaves ou mais saudáveis e até medicinais. Em paralelo, a adesão de consumidores de diversas faixas etárias a variantes isentas de açúcar ou funcionais, aditivadas com ingredientes que comprovadamente trazem benefícios à saúde, também vem contribuindo para incrementar as mudanças. O mérito do panorama atual é atrair para o segmento tanto consumidores interessados em diversão e prazer, e não apenas refrescar o hálito, quanto o público que preza alguma vantagem adicional. Além da mera substituição do açúcar ou de corantes e aromas artificiais por insumos mais naturais, esse consumidor é ávido por novidades no campo nutracêutico, a exemplo de drops/pastilhas com ingredientes associados à beleza e ao bem-estar ou à suplementação vitamínica. Apesar desse cenário hoje farto em opções, o segmento que abrange drops e pastilhas cravou declínio no último ano em relação ao exercício anterior, observa Elzilene de Moraes, diretora de marketing da Perfetti Van Melle (PVM), detentora da marca Mentos. De 2014 para 2015, o cenário de drops,

 

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